Qué tener en cuenta al seleccionar fuentes

Diseño de marca

Las fuentes son una parte esencial de una comunicación efectiva, con independencia del medio o la plataforma que se use. Lo ideal es que el tipo de letra que elijas encarne claramente la identidad de tu marca y te ayude a conectar con tu público. Una buenafuente carece de un protagonismo excesivo y facilita que quien lea el mensaje lo entienda, mientras que una fuente inadecuada influye negativamente en la comprensión lectora.

Cuando se empieza un proyecto desde cero, encontrar la fuente perfecta a menudo supone continuas búsquedas y pruebas, en un proceso que puede resultar abrumador Para que no caigas en esta frustrante trampa tipográfica, te ofrecemos una serie de consejos que te ayudarán a elegir la fuente ideal para cualquier proyecto.

Qué tener en cuenta al elegir una fuente.

Tu identidad de marca.

Cuando elijas un tipo de letra para un proyecto, especialmente si se trata de la fuente de marca, piensa en ella como embajadora de tu marca. Todos los tipos de letra tienen una «voz», por lo que la voz de la fuente que elijas debe ser representativa de la identidad y de la esencia de tu marca.

Dado que la coherencia es fundamental para que el público reconozca tu marca, también es vital que la fuente sea versátil. Para ser ideal, una fuente debe adaptarse a la perfección a distintas plataformas, ser apta para diversas regiones y ofrecer términos de licencia que te permitan usarla a largo plazo.

El tono de tu mensaje.

Todos los recursos creativos crean un cierto ambiente. Por tanto, antes de iniciar la búsqueda, pregúntate qué sensación quieres evocar con la fuente. ¿Buscas algo «moderno e innovador» o bien «clásico y atemporal»? ¿Quizá «elegante e industrial» o mejor «casero y acogedor»? Trata de elegir una fuente que desencadene las sensaciones que quieres en tu público objetivo al combinarla con otros aspectos de diseño (como la fotografía, la ilustración, el color o el texto).

Como norma general, las fuentes con remate y las de palo seco se asocian a ideas distintas: las florituras y la variedad de trazos de las fuentes con remate transmiten diversión, encanto y calidez, mientras que las líneas rectas y perfectas de las letras de palo seco geométricas evocan modernidad e innovación. Eso supone que, si por ejemplo, usas un tipo de letra con remate extravagante para una página web o para una infografía con la que pretendes transmitir seriedad y autoridad, la fuente le restará importancia al mensaje. Acertar de continuo con el tono te ayudará a establecer una identidad de marca sólida con la que diferenciarte de la competencia.

Tipo de fuente.

Tipos de letras con remate (serif).

Las letras con remate son un tipo muy antiguo: sus característicos extremos ensanchados tienen su origen en las marcas de pincel previas que seguían los escultores al cincelar las letras. Estas fuentes tradicionales se asocian con la elegancia, la formalidad y la sofisticación.

La era digital ha provocado un cambio en la percepción de los tipos de letra con remate. Puesto que las letras de palo seco son la opción preferida para fomentar la legibilidad en las pantallas, las marcas ahora usan diseños de remates poco convencionales para dar a su mensaje un cariz artesanal y cotidiano.

Tipos de letra de palo seco (sans serif).

Las letras de palo seco son mucho más recientes. El primer tipo de letra de palo seco fue diseñada en 1816 por William Caslon IV, pero no se popularizó hasta que surgió el modernismo a principios del siglo XX. Este tipo de letra, cuyo diseño prioriza la funcionalidad, es famoso por sus líneas pulcras y elegantes. Si necesitas dar a un proyecto o marca un carácter innovador, moderno y juvenil, las fuentes de palo seco son un punto de partida excelente.

Fuentes manuscritas

Las fuentes manuscritas aportan autenticidad y humanidad a cualquier mensaje. Algunas figuras famosas, como Franz Kafka, Albert Einstein y Paul Cézanne, tienen un tipo de letra que reproduce su escritura. Algunas fuentes manuscritas, como ITC Berranger Hand y Linotype Ego, van un paso más allá e incorporan algunos rasgos aleatorios típicos de la escritura a mano real.

Licencias de fuentes.

Puesto que las fuentes son archivos de software que pueden adherirse a los derechos de protección de la propiedad intelectual, todas las fuentes van acompañadas de su propia estructura de licencia. Es importante contar con las licencias adecuadas de todas las fuentes que quieras usar en tus recursos creativos. Hasta las fuentes gratuitas pueden estar sujetas a contratos de licencia de usuario final que incluyan restricciones.

La gestión eficaz de las fuentes es un aspecto crucial, sobre todo para las organizaciones con un nutrido equipo de diseño. Todo el equipo debe ser consciente de qué fuentes tienen licencia para ser usadas en qué recursos. Las licencias requieren conseguir un delicado equilibrio entre diligencia y flexibilidad: el equipo creativo no debe hacer uso inapropiado de fuentes con licencia, pero deben tener acceso a una amplia gama de fuentes para cada proyecto.

Legibilidad.

Usar fuentes claras y fáciles de leer es vital para que la comunicación sea eficaz. Aunque los tipos de letras de palo seco geométricas como Avant Garde y Futura tienen un marcado atractivo, pueden afectar a la legibilidad. Las fuentes con remate y la letra humanística, que se inspiran en la caligrafía, suelen usarse en párrafos de textos de medios impresos, como libros y revistas. Sin embargo, el gran contraste que crean los remates de muchas de estas fuentes puede provocar problemas de legibilidad en formatos digitales en función de la resolución de la pantalla, por lo que la letra humanística suele ser la opción preferida para la lectura en Internet.

Cuando elijas una fuente con un propósito concreto, es importante que tengas en cuenta factores como el uso que tendrá, la identidad de tu marca y el tono de tu mensaje. Una fuente apropiada comunicará dicho mensaje no solo de forma eficaz, sino de un modo visualmente atractivo.

Contraste.

Cuando tengas que usar varias fuentes en un recurso creativo, trata de que contrasten sin que desentonen. Una forma de lograr este equilibro es emparejar un tipo de letra de palo seco con una fuente con remate. Por ejemplo, puedes usar la primera para el cuerpo de texto y la segunda para los títulos.

Otra estrategia sería elegir una fuente cuyos remates tengan mucho peso y contraste (por ejemplo, remates finos con astas gruesas o viceversa). Si esta se empareja con un tipo de letra de palo seco de menor grosor y con distinto peso del regular, la combinación puede tener un efecto visualmente atractivo.

Otra forma de hacer tus diseños coherentes a la vez que con contraste es usar fuentes diseñadas por la misma persona. Gran cantidad de profesionales del diseño desarrollan fuentes con una filosofía de diseño cohesiva, lo que permite crear composiciones visuales armoniosas a pesar de las diferencias entre fuentes.

Elige familias de fuentes funcionales.

Asegúrate de seleccionar familias de fuentes que incluyan una amplia gama de tamaños, estilos y pesos, sobre todo cuando tengas que elegir fuentes de marca. Así, dispondrás de las opciones necesarias para crear recursos diferenciadores para diferentes usos.

También es importante que conozcas tu mercado y sepas de antemano en qué lugares del mundo se mostrarán tus recursos y diseños. De esta forma, centrarás tu atención en familias de fuentes que ofrezcan compatibilidad con los idiomas relevantes; es decir, aquellas que incluyan los caracteres especiales que puedas necesitar.

Haz numerosas pruebas.

Una vez que hayas reducido tus opciones a una lista de favoritas, prueba las fuentes en situaciones reales para observar qué tal funcionan. Imagina que vas a presentar una propuesta de diseño al resto de tu equipo o a una clienta. ¿Podrías justificar claramente las razones por las que las fuentes elegidas encajan con los objetivos del proyecto?

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